29. septembril toimus Narvas Eesti turismiaastat kokku võttev konverents „Hoovõtt", kus Eesti Spordi- ja Olümpiamuuseum pärjati aasta turundusteo auhinnaga. Aktsioon „Üle piiri” oli osa spordimuuseumi suvisest Läti-suunalisest turunduskampaaniast ja toimus juuli lõpus korraga nii Valgas kui Valkas, kus mitmed tuntud Eesti ja Läti ekstreemsportlased sooritasid hüppe üle sealse piiripunkti.  

26. juulil aset leidnud hüppeid sooritasid spetsiaalselt aktsiooni tarbeks ehitatud rambil näiteks Läti RedBulli kogukonda kuuluv ekstreemspordistaar ja rulataja Madars Apse ning üks Eesti esirulatajaid Romario Siimer. Ürituse eesmärk oli pöörata tähelepanu tänapäeval jõudsalt arenevale spordialaliigile – ekstreemspordile – mis on viimastel kümnenditel vallutanud palju südameid, tänavaid, olümpia kui ka sellest aastast spordimuuseumi elamusnäitusega „X-FAKTOR“.   

Aktsioon, mille toimumisele aitasid kaasa loovagentuur Not Perfect ja RedBull Estonia, levis lõpuks lisaks Eesti ning Läti meediakanalitele ka üle kogu Euroopa. „Rõõm on tõdeda, et kampaania slogan „Üle piiri!” jõudis lõpuks kaugemale kui selle eesmärk esiti Eesti-Läti piiri ületamisega oli. Näiteks haaras aktsioonist valminud videost kinni Euroopa Komisjon, kes seda oma sotsiaalmeediakanalites jagades muuhulgas kirjeldas mugavust, mida pakub Schengeni alas riigipiiride ületamine,” märkis spordimuuseumi projektijuht Sandra Kaldasaun.  

Aktsioon on tänaseks jõudnud üle poole miljoni silmapaarini ning tõi kokkuvõttes Eestisse suure hulga Läti turiste, kes lisaks spordimuuseumile leidsid tee ka paljudesse teistesse naabruskonna turismisihtkohtadesse.  

Vaata aktsiooni kokkuvõtvat videot SIIT!